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          干貨 | 全球12大跨境電商平臺流量結構全解析
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          當下,縱觀整個跨境行業整體形勢,進入的賣家和離開的賣家在數量上相差無幾,對于跨境創業,在賣家朋友之間有著褒貶不一的評論。發展到現在,雖然一大批中層跨境創業者已經形成,并在某一個或者兩個電商平臺站穩了腳跟。但他們也依然對未來的跨境創業之路感到迷茫。那么,當前形勢下,主流電商平臺的流量結構是什么樣的?現在為各位深度剖析全球12大跨境電商平臺流量結構。

          一、全球流量結構解析

          從Alexe世界排名匯總數據來看,以速賣通為基準對比對象,亞馬遜的IP總量相當于4.7個速賣通,shopee相當于0.44個速賣通,lazada相當于0.13個速賣通,wish相當于0.07個速賣通。從上表數據總結分析來看,可以得出以下結論。

          1. 亞馬遜、速賣通、eBay依然表現強勁,擁有絕對優勢,穩坐跨境電商平臺前三。Wish流量在過去一年下降了55%,排名由此降到了第8,但wish流量高度集中在頭部賣家。而諸如joom、vova、jumia等小眾平臺在流量體現方面就略顯薄弱了。

          2.亞馬遜的流量是速賣通的6倍,且比其后的11大平臺的總流量之和還要高出1倍。亞馬遜擔起了跨境電商的半邊天,可謂是實至名歸了。

          3.南美ML是一頭巨獸,流量已經接近了速賣通的一半。由此可見,南美市場不容小覷。5月22日,它也面向中國賣家開了第一場招商會,入住門檻相對比較低。賣家可觀望,在時機得當的情況下,可嘗試進入南美市場搶占一杯羹。但不建議新手小白輕易去嘗試這樣的“新大陸”。

          4.東南亞市場成為后起之秀,發展迅猛。

          5.諸如joom、vova、jumia等小眾平臺在流量體現方面就略顯薄弱了。從上表可看出,joom的流量只不過是速賣通俄羅斯流量的一個零頭。因此,joom最多也就能算得上是俄羅斯本土最大的電商平臺。所以,偽新聞真是不可信啊。

          6.其它小眾平臺與整個跨境電商中主流平臺相比,就更是微乎其微了。

          7.速賣通近兩年流量表現比較穩定,但速賣通的流量集中度太低,分散到全球50多個市場國家,每個國家的流量都差不多。這也可能是速賣通一直做不成海外倉的原因之一。速賣通的目標市場國家如此分散,估計也只有郵政這樣的物流機構才能勝任。

          8.在東南亞市場,如果不包含臺灣,lazada的流量最大,如果把臺灣包括在內,shopee的流量最大。

          9、各個站點的中國大陸IP數還是個未知數,如速賣通每日的中國大陸IP高達56萬,亞馬遜的中國每日IP高達150萬。至于到底是除以多少才能夠比較真實地反映中國大陸IP數還未可知。

          10.在網站粘性上,亞馬遜和速賣通是最高的。

          二、各平臺流量結構分析


          1.從單個平臺的流量結構來看,速賣通的表現可謂是可圈可點。即使,速賣通的流量分散到了50個國家,但其流量展現依然很牛逼。市場的高度分散性,也是速賣通海外倉一直未能搭建起來的主要原因。

          2.從wish流量結構來看,wish美國流量的集中度并不夠高,流量依然是分散到了其它20幾個國家中。

          3.從亞馬遜流量結構來看,各個站點的流量集中度非常高。比如北美站點美國流量占到67%,日本站點日本流量占到94%,這給亞馬遜提供良好的本地化服務提供了結實的基礎。同時,亞馬遜單個站點流量就表現相當突出。甚至單個站點流量就已經超過跨境平臺的流量了。

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